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双12引爆重庆线下 90后成第一消费力人群
2018-12-15 09:35
来源:重庆商报  评论:

  今年双12在重庆交出的成绩单依旧成色十足。阿里本地生活服务公司旗下口碑APP数据显示,12月12日0点到12点,全国用户涌入口碑平台参与双12吃喝玩乐消费。仅半天时间,消费者用口碑APP点单和购买吃喝玩乐套餐的笔数超过800万笔,较双11增长了近2成;同期饿了么订单数也较双11增长了12%。在各年龄层消费者中,90后展现出巨大的参与热情。另外,口碑数据显示,双12活动上线以来,市民用口碑APP点单的笔数环比增长2.7倍,成为全国手机点单热度第15高城市。

  双12重庆消费热度第15位

  今年双12无论是优惠场景还是优惠力度都超过往年。口碑和饿了么早先公布的信息显示,参与今年口碑饿了么1212吃喝玩乐节的线下商家超过200万家,在餐饮、美容美发、休闲娱乐、运动健身等多个日常生活场景下,消费者除了能享受到吃喝玩乐的五折优惠外,用口碑APP手机点单,还能点出优惠和惊喜特权。

  口碑与饿了么的实时数据显示,全国范围内,线下到店消费热度最高的前三个城市分别是上海、北京、广州,重庆位列第15。

  具体来看,12月12日,0点到12点,饿了么订单数也较双11增长了12%,重庆的外卖订单量排名全国第17位。

  饿了么后台数据显示,“双12”0点~12点,重庆订单量增幅最高的菜肴前五名分别是包子粥、鸭脖卤味、麻辣烫、生煎锅贴、烧烤。可以看出,双12来临的冬季,受寒冷天气影响,这些可以吃得更暖和的餐品订单量都在双12有大幅的增长。

  双12重庆市民参与热度空前,还体现在美食以外的其他本地生活场景。口碑APP数据显示,近半年,洗浴按摩、美容美发、K歌等休闲娱乐场景的消费热度呈现持续上涨的趋势。双12的前12个小时里,口碑APP里这些场景的套餐购买笔数涨幅也最高。饿了么的数据同时显示,鲜花绿植、果蔬生鲜、医药健康以及商店超市等类型的新零售外卖订单相比12月5日增长了36%。

  手机点单成消费新姿势

  今年双12消费的热潮中还出现了一个往年所没有的现象:手机点单成为重庆市民消费的新姿势。

  口碑数据显示,双12活动期间,重庆消费者通过口碑APP手机点单的笔数,相较11月份同时段增长2.7倍。上海、北京、杭州成为全国手机点单热度最高的三个城市,重庆排名第15。对于越来越多的重庆市民而言,走进餐厅落座后,打开口碑APP用手机点单逐渐变得和移动支付一样平常。

  有意思的是,12日7点到9点间,使用口碑APP预点单的重庆市民数也较平日涨了数倍,越来越多上班族习惯提前在手机上预订早饭,定时到店食用或取走,少一点排队时间,多一些睡眠和工作的时间。

  业内人士认为,手机点单得以成为今年双12城市生活消费的新习惯,应归功于本地生活服务市场尤其是餐饮市场底层技术的持续升级。根据口碑早些时候公布的数据,全国已有近30万家餐厅接入口碑APP手机点单。

  高效便捷的消费体验,越来越多的餐厅接入,加上双12活动的优惠,多种因素推动了手机点单从一二线城市向三四线甚至更低线城市发展蔓延。手机点单成为今年双12线下消费的新习惯,也是城市生活体验持续升级的一个缩影。

  90后人群消费占比达45%

  中青年群体继续在今年双12扮演消费主力军的角色。口碑APP数据显示,80后、90后人群的消费占比分别达到32%和45%,其中90后贡献度已经连续第4年上涨。双12五年,90后已经取代80后成为第一消费力人群。

  当然,双12的吃喝玩乐消费狂欢同样覆盖到了全年龄层。以重庆的70前人群为例,活动前10日,这类消费者在口碑APP上的消费笔数较双11同期增长了90%,在所有人群中涨幅居前。而这一涨幅数字,在全国70前人群中排名第四。

  从不同的生活服务场景看,美食消费毫无疑问是热度最高的。双12的前12个小时,在口碑APP上,必胜客、肯德基、百果园、CoCo都可等成为消费者最喜欢抢购的品牌。按照手机点单和套餐购买笔数排名,必胜客5折牛排组合、肯德基2份小食拼盘晚间能量餐、CoCo都可青稞红豆牛奶等成为最受欢迎的单品或套餐。在休闲娱乐相关的消费中,“养生”成为关键词:暖冬泡汤、足疗按摩等休闲娱乐套餐购买笔数比平时增长近5倍。

  五年双12,重庆本地生活服务的消费体验、消费方式都发生了巨大改变。不论是全场景火爆,全民参与,还是手机点单消费新姿势出现,都是城市消费升级大趋势下消费结构多元化、消费需求精细化的产物。双12吃喝玩乐购物节,正在成为重庆城市生活升级的有力助推器。

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【陈茂霖】
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